Prix de la communication de l’État, découvrez le palmarès de cette première édition !
Plus de 188 dossiers reçus cette année avec une diversité remarquée des sujets et des formats allant des podcasts aux écritures sur les réseaux sociaux, des partenariats éditoriaux aux opérations d'influence impliquant des étudiants, des humoristes ou des scientifiques... Une richesse de contenus qui a véritablement mis au défi les membres du jury. Découvrez le palmarès des trophées C.L.E.F (Créer du Lien entre l’État et les Français), décernés lors de cette première édition des Prix de la communication de l’État animée par Charlotte Bricard et co-organisée par le SIG et INfluencia Media Event.
Préfecture de la Loire, SAS Subdivision, Service départemental d’incendie et de secours de la Loire, Gendarmerie de la Loire, Centre hospitalier universitaire de Saint-Étienne, Ville de Feurs, Crêpet Pompes funèbres et la Sécurité routière
Face à l’augmentation du nombre d’accidents graves et mortels dans la Loire, une opération de sensibilisation inédite a été mise en place afin d’interpeller les jeunes usagers de la route sur les conséquences des comportements à risque.
Ce dispositif s’est appuyé sur la mise en scène d’un accident de la route en conditions réelles, mobilisant l’ensemble des acteurs des secours – pompiers, gendarmerie, SAMU – devant un public de 400 collégiens ligériens.
L’objectif était d’ancrer la prévention dans une expérience immersive marquante, en confrontant les élèves à la réalité d’une intervention d’urgence, depuis l’appel aux secours jusqu’à la prise en charge des victimes et la constatation des décès. Cette reconstitution réaliste s’est inscrite dans une démarche pédagogique complète, associant témoignages et échanges avec les professionnels de l’urgence.
Trophée C.L.E.F des Nouvelles écritures
FACE AU HARCÈLEMENT, UNE EXPÉRIENCE SOCIALE
Service d’information du Gouvernement, Ministère de l’Éducation nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, Publicis Conseil, Dentsu et Masscorp
Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’un plan interministériel de lutte contre le harcèlement à l’École lancé en septembre 2023.
L’expérience sociale, dévoilée le 1er septembre 2024 par le Premier ministre, constitue le troisième volet de cette grande campagne de sensibilisation, qui a été précédée par :
Le 9 novembre 2023, une campagne de sensibilisation diffusée en télévision, affichage et digital, révélant le slogan : « Ne minimisons pas ce que vivent les enfants ».
En mai 2024, des installations événementielles dans trois gares à forte affluence (Paris, Lille et Marseille) pour interpeller les passants.
Elle a ensuite été rediffusée à l’occasion de la Journée nationale de lutte contre le harcèlement à l’École, le 7 novembre 2024.
Ce film social, sans filtre, met en lumière la réalité du harcèlement scolaire pour encourager la libération de la parole et sensibiliser les adultes à une situation souvent difficile à percevoir. Une expérience marquante pour ne pas minimiser ce que vivent les enfants.
« Merci pour ce prix, qui vient saluer une campagne essentielle : la lutte contre le harcèlement à l’école. Conçue dans le cadre d’une mobilisation interministérielle, cette campagne, menée avec le SIG, a fait le choix d’un parti pris nouveau : s’adresser directement aux adultes, pour les aider à mieux repérer, comprendre et réagir.Elle valorise aussi l’expérimentation de formats innovants, pensés pour créer de l’impact et toucher autrement. Ce prix nous encourage à continuer à explorer, à tester, à renouveler nos façons de communiquer pour porter des messages qui comptent. Un message, ici, simple et nécessaire : ne minimisons pas ce que vivent les enfants. » Aurélia Guillou, déléguée à la communication pour le ministère de l’Education nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche
Trophée C.L.E.F du Parcours digital
REFONTE DU SITE INSTITUTIONNEL DU CENTRE NATIONAL D’ÉTUDES SPACIALES (cnes.fr)
Centre national d’études spatiales et La Netscouade
Le Centre national d’études spatiales (CNES) est un opérateur de l’État chargé de définir et de mettre en œuvre la politique spatiale de la France. Le site web cnes.fr est au cœur de sa mission de service public et doit répondre aux besoins des utilisateurs, au-delà des seuls enjeux institutionnels.
Il remplit ainsi un double objectif : s’adresser à des publics variés (grand public, journalistes, scientifiques, entreprises, collectivités, enseignants, élèves, etc.) tout en jouant un rôle de hub vers l’écosystème digital du CNES (réseaux sociaux, site carrière, photothèque, plateformes de données, etc.).
Grâce à sa refonte complète, mise en ligne le 4 juillet 2024, le site a enregistré deux fois plus de trafic en moyenne… et bientôt trois fois plus ! Autre record : 40 000 pages vues en une seule journée, lors du premier lancement d’Ariane 6 le 9 juillet 2024, soit cinq jours après la mise en ligne du nouveau site.
Trophée C.L.E.F de l’Audience planning
LA GENDARMERIE PARLE SÉCURITÉ ROUTIÈRE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Gendarmerie nationale
Ce dispositif aborde, sur les réseaux sociaux, la sécurité routière d’une façon singulière en confrontant les conducteurs avec leurs propres réactions mais également en pointant du doigt les comportements dangereux, le tout en utilisant pleinement les codes de chaque réseau social. Il traduit, par une mise en ligne régulière de posts, les actions et les constats réalisés par les gendarmes lors de leurs missions de police de la route.
Trophée C.L.E.F des Leviers du changement
ET SI C’ÉTAIT POUR VOUS ?
Ministère des Armées, Armée de l’Air et de l’Espace, Romance, Tribal et Dentsu
La campagne « Et si c’était pour vous ? » illustre une approche innovante en communication pour l’armée de l’Air et de l’Espace (AAE). Face à une image perçue comme élitiste et éloignée du grand public, la stratégie a été de repositionner l’institution comme une entreprise française accessible, riche en opportunités professionnelles variées. En brisant les codes des campagnes militaires traditionnelles, la campagne s’est recentrée sur les attentes des jeunes en quête de sens et d’un environnement de travail stimulant. En misant sur une narration ancrée dans la vie quotidienne, elle a permis à l’armée de l’Air et de l’Espace de toucher un public plus large et d’augmenter considérablement son attractivité. Cette nouvelle stratégie de communication a généré des résultats exceptionnels : 7 114 prospects (+26 %), une hausse de 74 % des visites sur le site, et un record de 3 700 recrutements en 2024.
« Avec la campagne « Et si c’était vous ? », l’objectif était de présenter l’armée de l’Air et de l’Espace comme une institution ouverte à tous. Des parcours variés et des opportunités professionnelles riches ont été mis en avant. L’idée étant de s’adresser directement aux jeunes qui cherchent un environnement de travail stimulant et porteur de sens. Les résultats sont là : une augmentation significative des prospects et des recrutements, preuve que ce message a résonné auprès du public.« Olivia Pénichou, Déléguée à l’information et à la communication de la défense, ministère des Armées
Trophée C.L.E.F de l’Influence autrement
KAAVAN, LE PODCAST DE LA SANTÉ MENTALE DE SANTÉ PSY ÉTUDIANT
Ministère de l’Enseignement supérieur, de la Recherche et de l’Innovation, Direction générale de l’enseignement supérieur et de l’insertion professionnelle et Beta.gouv.fr
Le dispositif Santé Psy Étudiant a été mis en place en mars 2021 à la suite de l’épidémie de Covid-19 par le Ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche. Il permet à tout étudiant, grâce à un site dédié opéré par Beta.gouv, de bénéficier chaque année de 12 consultations gratuites avec un psychologue, sans avance de frais. En mars 2024, Santé Psy Étudiant a lancé son podcast, Kaavan. Que vous soyez vous-même confronté à des difficultés liées à votre santé mentale ou que vous accompagniez un proche, vous pouvez écouter, toutes les 2 semaines, un nouvel entretien avec une personnalité, un expert ou un anonyme partageant son expérience et ses conseils. Le nom du podcast fait référence à Kaavan, l’éléphant le plus triste et seul au monde. Après avoir perdu sa compagne et vécu enfermé seul pendant 35 ans, il a développé des troubles mentaux et physiques. En 2020, il a été déplacé dans un sanctuaire avec les siens et a retrouvé goût à la vie. L’histoire est belle, le symbole est fort.
Trophée C.L.E.F de l’Impact positif
CAMPAGNE EN FAVEUR DE LA SOBRIÉTÉ MATÉRIELLE
ADEME, Ministère de la Transition écologique, de la Biodiversité, de la Forêt, de la Mer et de la Pêche, Havas Paris, Dentsu, A Better Prod, Digital 4 Better et Ocean Consulting
Face aux multiples enjeux liés à une consommation croissante de biens matériels, l’ADEME et le ministère de la Transition écologique ont lancé une campagne de mobilisation en faveur de la sobriété matérielle, centrée autour d’un message simple : Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter. Cette campagne vise à créer des automatismes en faveur d’une consommation plus responsable, en invitant à s’interroger avant de se lancer dans un achat.
L’engagement écologique étant au cœur des messages de cette campagne, il était logique et même essentiel qu’il s’inscrive également dans la démarche de déploiement du dispositif de communication. À chaque étape, de la conception à la diffusion, des mesures et initiatives concrètes ont ainsi été mises en place pour réduire au maximum l’impact de la campagne.
Trophée C.L.E.F des Nouveaux regards
ÇA VA ?
Ginkcom Agence – Étudiants du Master en Communication publique et politique, Université Catholique de l’Ouest
Pour les jeunes de 18 à 25 ans et les aidants à la santé mentale (famille, amis, professionnels) qui ont besoin de ressources pour reconnaître les signes de mal-être mental et savoir comment réagir/se faire soigner, le projet “Ça va ?” permet de sensibiliser ces publics aux manifestations des signes de mal-être, de fournir des ressources claires pour les comprendre et entamer des démarches de soins. Plus globalement, il s’agit de poursuivre la déstigmatisation des troubles psychiques en créant une approche inclusive. Cela complète les démarches entamées par les campagnes “En parler c’est déjà se soigner” et “J’en parle à” (Santé publique France) en mobilisant cette fois tous les canaux de communication adaptés aux jeunes et aux aidants afin de montrer que la santé mentale est notre affaire à tous.
Trophée C.L.E.F de l’Engagement citoyen
VOUS ASSISTEZ À UNE SCÈNE DE (CYBER)VIOLENCES CONJUGALES
Fédération nationale Solidarité Femmes et Léo Burnett
À l’occasion du 8 mars 2024, la Fédération nationale Solidarité Femmes a lancé une campagne nationale de sensibilisation aux cyberviolences conjugales, en collaboration avec l’agence Léo Burnett. Cette initiative comprend trois spots télévisés illustrant des situations, en apparence anodines, qui cachent des actes de cyberviolence. Les scènes mettent en évidence des comportements tels que le cyberharcèlement, le tracking et les cyberviolences sexuelles.
Parallèlement, un outil pédagogique innovant, le « cyberviolentoscope », a été développé pour aider les victimes à identifier et évaluer ces formes de violence numérique. Cette campagne vise à rendre visibles ces violences insidieuses, souvent difficiles à déceler, et à fournir des ressources concrètes pour les prévenir et les combattre.
« VIH, précarité, droit à la déconnexion, violences… : cette catégorie a mis en avant de nombreux sujets qui, souvent, remettent en cause le vivre ensemble et le lien social. Un grand bravo au vainqueur de cette catégorie, la Fédération nationale Solidarité Femmes, pour cette campagne très juste, qui vient illustrer la banalité de la violence verbale et psychologique, pour mieux la dénoncer ». Fabrice Moreau, Délégué à l’information et à la communication / Ministères de la Santé, des Solidarités et du Travail
